viernes, 11 de febrero de 2011

Influencia de los Comunicadores en el Negocio del Deporte

MUNDO GLOBALIZADO
Influencia de los Comunicadores en el Negocio del Deporte

La actual sociedad contemporánea se caracteriza por la globalización de los mercados, por el desarrollo creciente de la ciencia y tecnología y la estandarización creciente del consumo social orientado hacia la diversión y la recreación humana.

Con relación a la actividad deportiva, se puede decir que dicho panorama es producto de la difusión y control que tienen los comunicadores sociales y periodistas en torno al espectáculo del deporte. El éxito deportivo, actualmente no puede depender totalmente de una actividad física; este debe estar apoyado de un proceso eficiente y estructurado por parte del “Cuarto Poder”, con el objetivo de propiciar resultados satisfactorios en los contextos administrativos, financieros, corporativos y de marketing deportivo.

A nivel mundial, el fútbol es uno de los deportes más populares, debido a los millones de aficionados y telespectadores a lo largo ancho del planeta. Cerca del 4% de la población mundial, 270 millones de personas participan activamente de este deporte, donde sobresalen 240 millones de jugadores en los aproximadamente 1.5 millones de equipos afiliados a la FIFA- Federación Internacional de Fútbol Asociado.

Los medios de comunicación, tienen una alta responsabilidad para que los aficionados al deporte estén influenciados para identificarse con un determinado equipo dentro de las ligas internas de cada país, así como de cada selección representativa.
El fanatismo y el amor por un deporte o institución deportiva, se verá reflejado en la identidad, personalidad e ideales de cada individuo, de igual manera acontece en la adopción de colores y símbolos representativos de cada equipo.

Por tal situación los medios de comunicación y la mercadotecnia deben saber aprovechar lo que les ofrece el deporte a ellos, una máquina de dinero. Pero como hacer para que el comunicador social y periodista realice una función integral del deporte como negocio a través de los medios de comunicación?.

Mi respuesta, en un criterio personal estaría enfocada a la aplicación de un Modelo de Negocios relacionado con el ROI- Retorno de la Inversión. El cual nos indicara el beneficio que vamos a obtener al realizar una determinada inversión en el campo del deporte y su incidencia directa con los medios de comunicación.

Para esto el comunicador que está involucrado en el negocio del deporte debe implementar estrategias ligadas al aspecto del: ATL, Plan de activación y fidelización de marca. También será importante trabajar en la Redes Sociales, Mershandising y Publicidad a través de folletos, si así lo amerita el bien o servicio que se está patrocinando.

Los comunicadores sociales y periodistas, para que sigan cumpliendo con responsabilidad y compromiso frente a la sociedad actual, la función de informar, deben ser conscientes de la vital importancia que se constituye la aplicación de una innovación comercial; la cual está sustentada por el diseño del producto, la promoción, la publicidad, la distribución del producto, las aplicaciones de este y sus variaciones relacionadas con el precio y la forma de pago.