Dentro del marketing
deportivo encontramos una
cantidad de estrategias,
productos y portafolios
de servicios que
buscan el posicionamiento de
marca y la
conexión emocional con
el cliente. Y una de
las experiencias en
el fútbol y
en el marketing
es la inmersión.
Y esto es lo que
busca la Casa Palmeiras,
el cual es
más que un punto
de encuentro con
la afición del “Verdao”.
Es una vitrina
para mostrar la
historia, los valores y
la cultura de
este histórico equipo
brasilero. Para comenzar a desarrollar esta
estrategia se debe
realizar la activación
de marca. Esta se
desplegará en 1 estado y
2 ciudades estratégicas, New Jersey, Miami y Greensboro. Y
aquí aparece el
concepto de marca
país.
Estas dos ciudades
y el
estado tendrán un enfoque único
adaptado al contexto
de cada uno de estos
con un objetivo
de conexión con diferentes
públicos. Estos lugares
estratégicos tienen temáticas diversas.
A continuación las
recordamos. Casa Palmeiras
New Jersey: Pasión en el
corazón del espectáculo.
Casa Palmeiras Miami: Cultura, Arte
y Conexión Emocional.
Casa Palmeiras Greensboro: Impacto Social y
legado deportivo.
Más allá del
tema de la
interacción con el público
en los temas
de exhibición de un trofeo,
de presentaciones musicales,
representaciones culturales
y cualquier tipo
de interacción con
el mercador objetivo,
es fundamental la presentación
de un programa
deportivo comunitario, acercándolo
por la historia
del club y fomentando la
empatía con sus
valores.
Pero esta estrategia
como tal explicada
en un concepto teórico se
relaciona con una estrategia
de marketing deportivo
360 º. Esta no
solo se encarga
de un recorrido
competitivo, sino que lo
hace con un propósito. El
de fortalecer el
vínculo con los
aficionados, construir comunidad en el
extranjero, generación de
visibilidad internacional y
activación comercial de
los patrocinadores del
club.
