Repasando los blogs
que se han
redactado sobre el
equipo “Catalán” en
este espacio, se ha
descrito su relación
con el marketing
deportivo más concretamente con
el patrocinio
y el posicionamiento de
marca, de igual
manera se ha
descrito el desempeño
que ha ejercido
su cultura organizacional dentro
de un aspecto
corporativo. Pero en esta oportunidad
queremos abordar las
estrategias de marketing
desde la conexión
emocional y sus
valores.
La primera característica de
la cual queremos
hacer referencia es
la ligada al
concepto de “Catalanidad”, que
abarca los signos
y símbolos que configuran la
identidad catalana. Aquí hablamos del idioma, la historia y
su cultura. En
pocas palabras es describir su
sentido de pertenencia.
Esto pensando en
los hábitos de
consumo, se traduce en la
conexión emocional con
una la marca
Barcelona F.C
Siguiendo con este
análisis de marketing, el
siguiente aspecto es
la “Universalidad”, entendiendo al
Barcelonismo como un
todo, un punto
construido por la misma sociedad que
se va edificando
en el mismo
seno de Cataluña.
Y en el contexto
del marketing lo
podemos entender como
la capacidad del
equipo de superar
fronteras y de
sumar nuevos fans,
sin importar su procedencia.
Con relación al
anterior concepto lo podemos vincular
al de una
visión común. Demostrando
que la institución
es algo más
importante que los
jugadores e incluso
que el mismo
equipo. Es fundamental hacer
alusión en este
contexto de la
imagen corporativa que
se va a constituir
en
el epicentro de
los entrenadores y
directivos del equipo.
El tercer elemento
es el “Compromiso Social “, siendo
un estandarte deportivo
dentro de una
región definida, donde
por medio de
sus acciones se producirá una
serie de factores
positivos como lo
son la generación
de trabajo, la
cohesión social y
la conversión de
ganancias de la
mano a obras urbanas
y regionales vinculadas
con el desarrollo
deportivo.
Y finalmente
dentro de este
camino nos encontramos
con la “Democracia”, comprendida por
el Barcelona F.C
como el instinto
para defender el
punto que “el juego
sirva al hombre
y no el
hombre al juego”,
generando una proactividad
en el club
dirigida a sus
seguidores en una
constante línea de poner al
hincha dentro del
proceso del desarrollo,
transformándolo en el jugador número
12 y respetando
su opinión.
Frente a estas 4
estrategias de marketing
deportivo del Barcelona
F.C nos demuestra
la importancia del
matrimonio que se
genera entre la
gestión del trabajo
en equipo, la motivación y
el desarrollo de las personas
en el ámbito
del mundo deportivo
encajando totalmente en
la esfera de
los negocios.
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