El legendario Telé Santana.

Uno de  los  grandes  entrenadores  del  fútbol  brasileño  sin  duda  alguna  es  Telé  Santana.  Nació  en  Itabirito,  Minas  Gerais el  26  de   julio  de  1931.  Desde  su época  de  futbolista  mostró  el  interés  por  un  juego  ofensivo  y  con  un despliegue  de  un  alto  vuelo  técnico  y  espectáculo  garantizado  dentro  del  terreno  de  juego. 

 

Estos fueron   los  equipos  donde  militó  Telé  Santana. Fluminense  entre  1951  y  1960.  Luego  militó  en  Guaraní  entre 1960  y  1962.  Y cerró  su carrera  de  futbolista  profesional  en  Vasco  da  Gama 1963.  Con  Fluminense  ganó  los  4  títulos  que  logró  en  su  trasegar  como  futbolista  profesional. 2  Campeonatos  Carioca  en  1951  y  1959.  Y  también  logró  2  Torneos Río  Sao- Paulo  en  1957  y  1960.

 

Ya  en  el rol  de  director  técnico  entrenó  a  varios   equipos  del   fútbol  brasileño.  Fluminense, Atlético  Mineiro, Gremio,  Flamengo, Palmeiras  y  Sao  Paulo. Antes  de  entrar  a analizar  al  Sao  Paulo  de 1990  a  1995,  es  importante  hacer  alusión  a  la   Selección  Brasil  de  los  Mundiales  de  1982  y  1986.  En  la  Copa  Mundo  de  España,  la “Canarinha” fue  eliminada  de  la  segunda  fase  de  grupos  ante  Italia en  la  derrota 3-2,  el 5  de  julio  en  el  Estadio de  Sarría  en  Barcelona.  Mientras  que  en  el  Mundial  de  México  1986  quedó  por  fuera   ante   Francia en  la  ronda  de cuartos  de  final.  El  partido  en 120  minutos  de  juego  finalizó  1-1. Y  en  la  definición  por  tiros  desde  el  punto penal  “Les  Bleus” se  impusieron  4-3. 

 

Esta  era  la  nómina  titular  de  Brasil  en  la  Copa  Mundo  de  España  1982.  Waldir  Peres, Leandro, Óscar y Luizinho; Toninho Cerezo, Júnior, Sócrates, Zico y Paulo  Roberto  Falcao; Éder  y Serginho. Era un gran  equipo que se construyó  desde  las  individualidades  para  generar  un  colectivo  que  evocaba  el  auténtico  “Jogo  Bonito”.

 

Con relación a  Sao  Paulo,  Telé  Santana  lo  consolidó  a  nivel  internacional.  Estos  fueron  los 7  títulos  que  consiguió  en  dicho  ámbito.  2  Copas  Libertadores  de  América, 1992 y  1993. 2 Copas Intercontinentales,1992 y 1993.2 Recopas  Sudamericanas, 1993  y  1994.  El  otro título  fue  la Supercopa  Sudamericana  de  1993. 

 

Esta  fue  la   formación  titular  de  Sao  Paulo  en  el  año  de  1992. Zetti; Cafú, Antonio  Carlos Zago, Ronaldo  e Iván  Rocha; Adilson, Pintado, Raí y  Muller; Palhinha  y Elivélton. 

Este  Sao  Paulo  si  bien  no  tenía  los  mismos  futbolistas  de  la  Selección Brasil  de 1982,  tenía  otros  jugadores  importantes  desde  la  condición técnica  y  de  inteligencia  de  juego  que  le  permitieron  vencer  a  grandes  equipos  de  fútbol  como  F.C  Barcelona y  el A.C  Milán. 

 

 

 

Mundial de Clubes. Marketing Deportivo. Casa Palmeiras.

 

Dentro  del  marketing  deportivo  encontramos  una  cantidad  de  estrategias,  productos  y  portafolios  de  servicios  que  buscan  el  posicionamiento  de  marca  y   la  conexión  emocional  con  el  cliente.  Y  una  de  las  experiencias  en  el   fútbol  y  en  el  marketing  es  la  inmersión. 

 

Y esto es  lo  que  busca  la  Casa  Palmeiras,  el  cual  es  más  que  un punto  de  encuentro  con  la  afición  del  “Verdao”. Es  una  vitrina  para  mostrar  la  historia,  los  valores y  la  cultura  de  este  histórico  equipo  brasilero. Para  comenzar  a  desarrollar  esta  estrategia  se  debe  realizar  la  activación  de marca.  Esta  se  desplegará  en 1  estado y  2  ciudades estratégicas,  New Jersey, Miami  y  Greensboro.  Y  aquí  aparece  el  concepto  de  marca  país.  

 

Estas  dos ciudades y  el  estado  tendrán  un  enfoque  único  adaptado  al  contexto  de  cada  uno de estos  con  un  objetivo  de  conexión con  diferentes  públicos.  Estos lugares estratégicos tienen  temáticas  diversas.  A  continuación  las  recordamos.  Casa  Palmeiras  New Jersey: Pasión  en  el  corazón  del  espectáculo.  Casa  Palmeiras  Miami: Cultura,  Arte  y  Conexión  Emocional.  Casa Palmeiras  Greensboro:  Impacto Social  y  legado  deportivo.  

 

Más  allá  del  tema  de  la  interacción  con el  público  en  los  temas  de  exhibición  de  un  trofeo,  de  presentaciones  musicales,  representaciones  culturales y  cualquier  tipo  de  interacción  con  el  mercador  objetivo,  es  fundamental la  presentación  de  un  programa  deportivo  comunitario,  acercándolo  por  la  historia  del  club y  fomentando la  empatía  con  sus  valores. 

 

Pero  esta  estrategia  como  tal  explicada  en  un concepto  teórico   se  relaciona  con  una  estrategia de  marketing  deportivo  360  º. Esta  no  solo  se  encarga  de  un  recorrido  competitivo, sino  que  lo  hace  con  un  propósito.  El  de  fortalecer  el  vínculo  con  los  aficionados, construir comunidad en el  extranjero, generación de  visibilidad  internacional  y  activación  comercial  de  los  patrocinadores  del  club.   

 

Casa  Palmeiras  busca  trascender  más  allá  del  juego  como tal  y  de  la  fábrica  de  producción  que  es  el  estadio  de  fútbol.  El  objetivo  específico  y  concreto  es  la  expansión global de  la  marca Palmeiras  a  través  de  la  interacción  cultural,  económica, social y  digital. 

 

Recordemos  los  sponsors  de  esta  Copa  Mundial  de  Clubes  de  la  FIFA. Los main  sponsors  son  Qatar  Airways  y  Visa.  Los global  partners  son  airbn,  Budweiser, Bank  of  América, Coca Cola,  Hisense, Betano,  Lenovo  y  PIF.  Y  el  global  broadcaster  exclusivo  es  DAZN.  

 

 

 

 

 

Copa Libertadores de América. Grandes rachas sin jugar finales.

 

Sin  duda  alguna  como  sucede  con  todos  los  equipos   de  fútbol, han  tenido rachas  buenas  y  malas  a  pesar   de  la  historia  y  prosapia  con  que   cuentan  a   lo  largo  de  su  prestigiosa  trayectoria. Haciendo un repaso por  este  torneo  nos  encontramos  con  equipos  de  un  gran  renombre que  tuvieron  que  pasar  varias  décadas  para  regresar  a  una  final  e  incluso  para  lograr la   obtención  del  título.  

 

Uno  de  ellos  fue  Boca Juniors  quien  perdiera  la  final  de  1979  ante  Olimpia  logró  regresar  a  dicha  instancia  frente  a  Palmeiras  en  el  año  2000.  Aquel  equipo  dirigido  por  Carlos  Bianchi  empató   los  dos  partidos  de  la  final,  2-2   en  Buenos  Aires,  el  14 de  junio  y  0-0  en  Sao   Paulo  el  21  de  junio.  Pero  en la  definición  por  tiros  desde  el  punto  penal  el  “Xeneize” se impuso  4-2, donde  los  colombianos  Óscar  Córdoba  y  Jorge  Bermúdez  fueron fundamentales.   

 

Otro  de los  equipos  que  a través  de  los  primeros  años dejó  una  impronta  importante  fue  Peñarol  de  Uruguay. En 1987  jugó  una  épica  y  emotiva  final  ante  América  de  Cali  logrando  el  quinto  y  último  título,  tuvo  que  esperar  24  años  para  retornar  a  una  final.  Aquel  juego  fue  ante  Santos  de  Brasil,  empatando  en  el  partido  de ida  0-0,  el  15  de  junio  en  Montevideo.  Y  en  el  partido  de  vuelta  en  Sao  Paulo  perdió  2-1. 

 

Siguiendo  con   este  recuento,  también  mencionamos  a  Santos  de  Brasil  que  en la  época  gloriosa  liderada  por   Pelé,  ganó  la  Copa  Libertadores   en  1962  y  1963,  regreso   a  la  gran  final  cuarenta   años  después.  En  2003   perdió   con  Boca  Juniors.  Aquel  equipo  del  “Peixe”  contó   con  figuras  de  la  categoría  de  Fabio  Costa,  Renato,  Diego,  Robinho  y   Ricardo Oliveira. El  director  técnico era  Emerson  Leao. 

 

Otro  equipo  argentino  que  es  uno  de   los  históricos  de  Sudamérica  e  incluso  del  fútbol  mundial.  Hacemos referencia  de  River  Plate.  Para   el  año  de  1996  disputó  la  cuarta   final  venciendo  a  América  de Cali.  Volvió  a  una  final  en  el  año   de   2015,  venciendo  a  Tigres  de  Monterrey.  En  estas   dos  finales,  encontramos  un  elemento  en  común. La  presencia  de  Marcelo  Gallardo.  En  la  de  1996  en  condición  de  jugador  y  en  la  de  2015  en  el  rol  de  director  técnico.   

 

Para   los  aficionados  del  fútbol  colombiano   encontramos  dos equipos  que  tardaron 21 años  para  regresar  a  una  final.  Uno  fue  el  Deportivo Cali quien  perdió  en  1978  ante Boca  Juniors  y  en  1999  volvió  a  ser  derrotado,  en  aquella  ocasión  ante  Palmeiras.  Y  el  otro  equipo fue  Atlético  Nacional,  que  en  1995  perdió  ante  Gremio  de  Porto  Alegre  y  en  2016  venció  en  la  final  frente  a  Independiente  del  Valle. 

Lógicamente que  son  muchos  los  equipos  a  lo  largo  de  la  historia  de  esta  competición  que  han  tenido  rachas  bastantes  largas  sin  poder  jugar  una  final,  pero  quisimos  hacer  una   selección  de  algunos  de  ellos.  

Tributo a César Luis Menotti. 5 de noviembre de 1938- 5 de mayo de 2024. Estilo de juego y concepto táctico implementado por Menotti en el título mundial de Argentina 1978.

 

Menotti era un entrenador de fuertes convicciones. Desde sus tiempos como futbolista fue un defensor del juego ofensivo y de la generación de pequeñas sociedades entre los futbolistas. Para ello elegía a jugadores que poseían una excelente técnica individual, pero que además demostraban un perfecto entendimiento del sentido colectivo del juego. No le bastaba con que los jugadores fueran habilidosos, sino que les exigía que cada decisión que tomaran en el campo estuviera dirigida al crecimiento del equipo.  

En el Mundial del 78, eligió utilizar el 4-3-3. En su libro “Fútbol. Juego, deporte y profesión”, publicado junto con la revista El Gráfico, “El Flaco” exponía una de sus ideas más representativas: “Prefiero los conceptos por encima de los esquemas. Porque hablar puesto por puesto de un equipo de fútbol implica caer en una peligrosa atomización, como si cada uno de ellos fuese un mundo aparte, despegado del conjunto. Y no es así, en absoluto. Cada posición adquiere su real dimensión cuando se mira con vistas al funcionamiento del equipo”.

Otro de los conceptos de su estilo de juego era la reducción de espacios al rival, lo que en Argentina llaman “el achique”. Esto se basaba en el uso constante de la regla del fuera de juego, algo que, ejecutado correctamente, limitaba las posibilidades ofensivas del oponente.   

 

Fase ofensiva:

La Argentina de Menotti era un equipo que quería la pelota y para ello exigía que sus futbolistas jugaran de manera pausada, evitando las transiciones defensa-ataque salvo en las ocasiones puntuales.

El pase se convirtió en el gran aliado de la selección argentina. La construcción de juego buscaba que estos encontraran siempre al futbolista preciso para darle continuidad a la construcción. Se pasaba la pelota con intención y no como excusa.

Passarella era determinante para ello. Conducía el balón para iniciar el juego y así encontrar posibilidades, tanto en el centro con Gallego o Ardiles, como en las bandas con los laterales. También, dado el caso, podía lanzar en largo hacia los extremos, dada su precisión en el golpeo de la pelota.    

 

Fase defensiva.

El principio fundamental de la selección de Menotti cuando perdía el balón es el mencionado “achique”. Esto era defender hacia delante, haciendo uso de la regla del fuera de juego. La Albiceleste marcaba en zona, empleando una presión alta tras pérdida del balón, consciente del riesgo que significaba adelantar a la línea defensiva hacia posiciones avanzadas.

Para ello fue imprescindible el rol que jugaron Gallego y Passarella. Si el equipo no recuperaba el balón en la presión inicial, estos jugadores aguantaban al equipo para que durante el repliegue hasta zonas cercanas a Fillol no se descuidase el espacio a ocupar. La idea primordial era defender como un bloque corto para recuperar el balón rápidamente.

Fillol, además de sus inolvidables atajadas, tuvo un gran protagonismo en esta forma de defender, ya que supo jugar fuera de su área cuando el equipo estaba en posiciones alejadas. En tiempos en los que el portero podía tomar la pelota con las manos sin mayores restricciones, Fillol era uno de los primeros responsables en dar la pausa necesaria durante momentos de apremio.

Juanfer81

DAZN- Contexto- The Coaches Voice y C5N

Información tomada de: https://es.coachesvoice.com/cv/cesar-luis-menotti-argentina-mundial-1978/#:~:text=El%20principio%20fundamental%20de%20la,regla%20del%20fuera%20de%20juego.

Alejandro Brand. Una lesión le cortó el vuelo talentoso.

 

Dentro  de  las  grandes  figuras   que  han   pasado  por  la  gloriosa   historia   de  Millonarios,  encontramos  a   Alejandro  Brand,  quien  nació   el  15  de  mayo  de   1950  en  Medellín.  Con  el  equipo  “Embajador”  tuvo  la  posibilidad   de  jugar   entre  1968  y  1982. Por  Liga  Colombiana  disputó 385  partidos,  anotando  91  goles.  Y   en  Copa  Libertadores  jugó  15   encuentros,  marcando   5  goles.  En  la  totalidad   de su  carrera  convirtió  96  goles  en  400  partidos. 

Dentro  de  la  historia  de  Millonarios,  Alejandro  Brand   se  ubica  en  el  cuarto  lugar  de  futbolistas  con  mayor  cantidad  de  partidos  disputados  y  en  el  sexto  puesto  de  los goleadores  del   equipo.  

 

Su  pasión  por  el  fútbol  se  empezó  a  construir  en  el  barrio  Belén  de  Medellín,  siendo hincha  del  “Poderoso  de  la  Montaña”.  En  aquel   momento  sus  compañeros  de  cuadra   con  los  cuales  jugaba  fútbol  eran Lucho, Carlos, León  y  Pini. El  contexto  de  aquella  cancha  de  fútbol  era  el  típico  y   constante  de  un  potrero  de  fútbol  en  la  historia de  nuestro  país.  

 

Logró  ser  campeón  de  la  Liga  Colombiana  con  Millonarios  en  dos  oportunidades.  En  1972  y  1978.   En  el  primer  título bajo  la  dirección  técnica  de   Gabriel  Ochoa  Uribeen  el  Torneo  Apertura  terminó  en el  primer  lugar  con  38  puntos  en  26  partidos   jugados.  Para  el   Torneo  Finalización ocupó   el  segundo  puesto con  36   puntos  con  los  mismos   26  juegos.  Y  para  el  segundo  campeonato,   el  equipo  era  dirigido  por  el  argentino  Pedro  Dellacha. Para  esta consecución,  el  “Albiazul”  ocupó  el  séptimo  lugar   del   Torneo  Apertura  con  27  puntos  en   26  juegos.  En  el  Torneo  Finalización  integrando  el  Grupo  A   concluyó en el  segundo  lugar   con  26  puntos   en  21  partidos jugados.  Y  en  el  cuadrangular  final  para  la  definición  del  campeonato  sus  rivales  fueron  Independiente  Santa  Fe, Deportivo Cali  y  Atlético  Nacional.  Se  consagró  campeón  con  un  total  de  9  puntos,  venciendo  en condición  de  local  al  “León”  el  20  de  diciembre   por  un  marcador  de   3-1.  

 

Sin  duda  alguna  que  los  dos  grandes  socios  que  tuvo  Brand  fueron  Willington  Ortiz  y  Jaime  Morón, quienes  se  entendieron  muy  bien  entre  si  para  manejar  la  pelota  de  una  manera  brillante  y  logrando un  fútbol  lírico  con  túneles,  paredes  y  gambetas.   En  1972   Jaime  Morón  marcó  16  goles, mientras  que  en  1978   marcó  26  goles.  

Queremos  cerrar   este  tributo   a  Alejandro Brand  con  el  hecho  que  le  cortó  el  brillo  y  la  elegancia  a  su  carrera  deportiva. Hacemos  referencia  a  la  lesión  de  ligamento  cruzado  el  24  de  septiembre  de  1974  en   Lima  en  el  triunfo  del  “Albiazul”  1-4 ante  Defensor  Lima. Pero  realmente  el  retiro  de  Brand  se  produjo   en  el  año  de  1982,  a  los  32  años.