Sin duda alguna
que desde hace varios
años, la Copa
Mundo de Fútbol, al
igual que otros
eventos deportivos a través
de todo el
planeta, esta se
ha caracterizado por
el uso masivos
de los nuevos
medios de comunicación
y por las
diversas estrategias de
marketing digital utilizadas
por las diferentes
marcas para persuadir y
posicionar a sus
consumidores.
El concepto
de Social Media, es
fundamental para entender
las plataformas que
se utilizan para
mostrar técnicas de
marketing innovadoras. Un ejemplo de
esto, se vivió
en la inauguración de la
Copa del Mundo
2018. Se produjeron un total de 16.4 k menciones en
la ceremonia de
apertura, durante los
primeros 30 minutos, indicando la
relevancia de este evento
en las redes
sociales. Esto genera que los
anunciantes más exitosos
descubran como dirigirse a
su público.
Para optimizar las redes
sociales y el
marketing digital, es
fundamental la
implementación de la
personalización del producto.
Aquí se tiene que
pensar en el
concepto de la
globalización con relación
al producto y
servicio a ofrecer.
En la personalización del
producto, la conexión
emocional y el
ritual de consumo
son herramientas claves para
la optimización del marketing
digital.
En
Instagram las marcas
personales se destacan
por ser influyentes
y atractivas para
las empresas ya
que se caracterizan
por comprometerse con un
público determinado. Un
ejemplo de lo
mencionado anteriormente es Cristiano
Ronaldo, quien cuenta con
más de 130M,
en esta red social,
mientras que Lionel
Messi posee 93.9M.
La multiplicidad en
las plataformas enfocadas
a las redes
sociales, es de
vital importancia, porque
no solo de
debe depender de
una de estas.
Twitter tiene su ventaja
competitiva para la
difusión de información
en tiempo real.
Instagram para las mejores imágenes, escenas
y elementos alusivos
al hecho. Y
Facebook principalmente para
compartir videos.
Los
principales sponsors y
patrocinadores de la
FIFA, y las
diversas marcas que
utilizan al Mundial
de Fútbol como
producto para fidelizar y posicionar a
sus clientes; han
utilizado la estrategia
de Marca País,
de Interactividad, Prosumismo
y utilización de
las Múltiples Pantallas,
con el objetivo
de generar comunicación en las redes
sociales y una
estrategia específica de
marketing digital.
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