Yankees de New York. Una de las marcas más valiosas en el mundo.

Antes   de  hablar   de  la  importancia   y   del   valor   de   la   marca   Yankees  de  New  York,   es   fundamental  hacer   referencia   de    su  rica  y   prestigiosa    historia. Este  club  de  beisbol  fue  fundado   con  el  nombre  que  se  le  conoce  actualmente, en  el  año  de  1913.  En  sus   primeros   años   el  equipo  comenzó     con  el  nombre   de  Baltimore   Orioles,  hacemos   referencia   a  los   años de    1901  y  1902.     

Si bien   este  ha  sido  un   equipo   que  ha  tenido  una  gran  historia   y  un  poderío  económico   robusto,   una   de   sus  grandes  crisis   se   produjo    en  el   año   de   1964,  cuando  fue  comprado  por  el  canal   de  noticias  CBS.   Pero  en  el  año  de   1973,  el  equipo  fue  adquirido  por  el  inversionista   George Steinbrenner   con   el   objetivo  de   recuperar   la  grandeza   que  se  le  distinguió   desde   sus   inicios.   

Luego  de  hacer  una  pequeña  reseña   histórica   de este  legendario  equipo  de   beisbol,  ahora   si  hacemos  énfasis  en   el   valor   y  poderío  que  genera   su   marca   en  el  contexto   corporativo.  El  pasado   mes   de   mayo  la   revista   económica   Forbes  publicó  un  informe   de  las   marcas   más   valiosas   en   el  ámbito  deportivo.   Los   ingresos   de  la   Yankees   de  New  York  exclusivamente   por   concepto  de  imagen  corporativa   es  de   328   millones   de   dólares.   

Pero   el  caso  exitoso   de   los   Yankees   de   New   York   no  es  un  hecho  aislado,  esto  tiene   su  explicación   los   ingresos   y  negocios   que   genera   la   MLB.   Y una  de  las   mayores   fuentes   de  ingreso   que  genera  este  deporte,   son  las   percibidas   por    los   derechos   de   televisión.   Esos  se   dividen   en  tres   áreas.   Las  regionales,   nacionales  e    internacionales.  Siendo   las  primeras   las   mejores   pagadas,  ya   que  son  manejas   directamente  por  los   equipos.    

Uno  de  los  escenarios   ligado  directamente   a  este  equipo  de  beisbol   es   el  Yankee  Stadium  que  se   constituye   en  la   fábrica   de   producción  y   en   uno   de  los   aspectos   que   genera   la  activación  y  posicionamiento  de   marca.   En  este   estadio  de  beisbol  encontramos  los   siguientes   servicios  del  producto  deporte.   Excursiones  de  Yankee  Stadium,  Tiendas   del  Yankee  Clubhouse,  Programa  de  Boletos,   Solicitud  de   Contribución,   Academia   de   Beísbol  de  los  Yankees,  Aliados   Comunitarios  entre   otros.    

El    potencial     financiero  y  el  gran  valor  de   la  marca,  le  han  permitido  a   los   Yankees   de   New  York  en  ser   el  equipo  con  mayor   cantidad   de  Series   Mundiales  ganadas   en  la  historia  de  la  MLB,   con  un  total   de   27.   Y   en  la  presente  temporada, en    estos  momentos  de   “Bronx  Bombers”  ocupan  el   primer   lugar  con  83  victorias  y  43  derrotas.